La publicidad gráfica posee muchos elementos artísticos, no sólo porque requiere buen dibujo, adecuada composición del cuadro, equilibrio de colores y otros atributos plásticos, sino también porque debe lograr determinado efecto en el receptor del mensaje. Con ese objetivo, procura crear motivaciones psicológicas en el futuro consumidor, convencerlo de que el uso de tal o cual producto traen aparejadas satisfacciones personales, que van más allá de la mera utilidad.
El reiterado uso del ajedrez como metáfora en el discurso publicitario en diversidad de productos, nos da una idea de la universalidad, sensibilidad y profundidad que posee. Si el ajedrez se limitara a ser un simple juego difícilmente se habría podido utilizar con tanta frecuencia y de formas tan diversas para comunicar ideas. Ya desde lo visual, tablero y piezas ofrecen muchas aristas para ser aprovechadas y desarrollar ideas originales, que impacten a los posibles consumidores. Si a ello sumamos aspectos como el sentido de actividad intelectual y reflexiva inherente al ajedrez, no nos resultará difícil sugerir -mediante el mismo- que la elección de determinado producto o servicio revela una decisión inteligente.
Por ejemplo, los productos farmacéuticos suelen asociarse con conceptos ajedrecísticos como la solución de problemas, defensa, contraataque, anulación de amenazas, etc. La relojería en cambio emplea al ajedrez para sugerir conceptualmente precisión, perfección o cálculo, y a su vez -desde lo visual- la idea de elegancia y delicadeza. Por su parte, la automotriz liga con frecuencia sus productos al ajedrez con el objeto de transmitir movimiento, inteligencia, solidez, dominio, o carácter entre otras cualidades.
Una anécdota publicitaria de mucha repercusión por su creatividad empleando al ajedrez fue el curioso desafío entre Audi y BMW: Audi anunciaba su nuevo A4 (movimiento de peón en sistema algebraico) y dice a su competencia -Your move, BMW-.
Al poco tiempo BMV acepta el reto, poniendo justo al lado otro anuncio de su último modelo Santa Mónica y simplemente le responde -Checkmate-. Audi mediante publicidad del R8 (última casilla de la columna de rey en notación descriptiva) contesta -Your pawn is no match for our king-. Sin embargo, BMW había considerado la partida ya ganada, así que ata un globo al mismísimo anuncio de Audi recordándoselo -Game over-.
Pasando de la propaganda gráfica a la publicidad audiovisual, finalicemos el post con un par de avisos comerciales basados en el ajedrez.
El reiterado uso del ajedrez como metáfora en el discurso publicitario en diversidad de productos, nos da una idea de la universalidad, sensibilidad y profundidad que posee. Si el ajedrez se limitara a ser un simple juego difícilmente se habría podido utilizar con tanta frecuencia y de formas tan diversas para comunicar ideas. Ya desde lo visual, tablero y piezas ofrecen muchas aristas para ser aprovechadas y desarrollar ideas originales, que impacten a los posibles consumidores. Si a ello sumamos aspectos como el sentido de actividad intelectual y reflexiva inherente al ajedrez, no nos resultará difícil sugerir -mediante el mismo- que la elección de determinado producto o servicio revela una decisión inteligente.
Por ejemplo, los productos farmacéuticos suelen asociarse con conceptos ajedrecísticos como la solución de problemas, defensa, contraataque, anulación de amenazas, etc. La relojería en cambio emplea al ajedrez para sugerir conceptualmente precisión, perfección o cálculo, y a su vez -desde lo visual- la idea de elegancia y delicadeza. Por su parte, la automotriz liga con frecuencia sus productos al ajedrez con el objeto de transmitir movimiento, inteligencia, solidez, dominio, o carácter entre otras cualidades.
Una anécdota publicitaria de mucha repercusión por su creatividad empleando al ajedrez fue el curioso desafío entre Audi y BMW: Audi anunciaba su nuevo A4 (movimiento de peón en sistema algebraico) y dice a su competencia -Your move, BMW-.
Al poco tiempo BMV acepta el reto, poniendo justo al lado otro anuncio de su último modelo Santa Mónica y simplemente le responde -Checkmate-. Audi mediante publicidad del R8 (última casilla de la columna de rey en notación descriptiva) contesta -Your pawn is no match for our king-. Sin embargo, BMW había considerado la partida ya ganada, así que ata un globo al mismísimo anuncio de Audi recordándoselo -Game over-. Pasando de la propaganda gráfica a la publicidad audiovisual, finalicemos el post con un par de avisos comerciales basados en el ajedrez.
0 comentarios:
Publicar un comentario